尽管距离五一假期正式开始还有半月时间，但从各大旅游平台数据来看，有关假期旅游产品的预订已经开始暴涨。业内看到旅游消费需求的释放，也对于年内的首个小长假给予了厚望，国内游及出入境游均将迎来出游小高潮。

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根据携程发布的五一假日旅游前瞻数据显示，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%；来自美团、大众点评数据也显示，截至4月10日五一假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%，创五年来最高。其中，住宿累计预订量已与2019年4月25日持平，意味着今年五一的住宿预订节奏较2019 年提前了约两周。

从政策方面看，国内跨省游、出境游、入境游都已经陆续解封回归常态化，除出境游还在以试点城市恢复跟团游产品的运作外，其他基本已经与疫情前相差无几，重回发展正轨。不过也有业者分析称，尽管从数字表现看，旅游市场已经活跃起来，欣欣向荣，但从产业侧观察，行业从“苏醒”到真正走向复苏，进入快速恢复阶段，还需要一定时间。

然而，经历过三年的震荡期，文旅产业的发展也很难重新回到2019年，不论是面临的市场环境，还是游客出游心态及习惯的改变，都迫使行业不得不重新调整产品供给、重新疏通供应链，一些新变化和新趋势正在潜移默化中形成。

首先是国内游市场，从行业恢复状态看，国内游起量最快，但也是带给行业变化感最强的业务板块。一方面国内游游客自由行及自驾游的比例提升明显，爱玩、会玩的年轻人对于旅游形式的要求变得越来越随意。比如近期火热的话题“特种兵式旅行”，在最短时间打卡最多景区，吃最多美食，住宿问题在火车上、海底捞甚至地下通道、火车站等非酒店环境下均可以解决。

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疫情期间被推火的露营、飞盘、桨板等户外体验项目，热度仍存但流量下降的趋势也十分明显，对于业者来说，怎么抓住“善变”的年轻人，让年轻人愿意为旅游产品和服务买单，成为值得深度探讨的问题。

而在出境游市场，尽管目前已经恢复了60个试点国家的团队游相关业务，但从航班量、签证政策等相关因素的影响来说，真正能走出国门旅行的游客数量与疫情前相差还比较远。从产业端来看，三年没有顺畅交流和业务往来，与境外目的地的业者很多都已经失联，需要时间去重新梳理和跑通供应链，有些出境活动需求，暂时也无法满足。不论是对中国业者还是境外目的地相关业者，都需要一个重新熟悉起来的过程。当下的出境游，更多还是基于商务及留学、探亲需求。

而从服务业态来看，不论是景区还是酒店，大交通以及目的地交通都包含在内，由于客流量的暴涨，每逢节假日与人山人海的游客消息同时出现的，一定还有导游强制购物，不合理低价游，游客遭遇“天价”宰客等等，旅游产业的乱象并没有随着疫情三年行业高喊“修炼内功”而消失，当行业恢复时，反而会变得更加“刺眼”，却依然存在。

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当然行业新变化也意味着会出现新机遇，从旅游消费结构变化看，旅游消费者结构的不断优化，旅游消费的品种和方式也在不断提高，例如，酒店住宿标准不断提升，旅游产品更加个性化等；从产品结构变化看，在中国旅游市场中，自驾游、邮轮旅游、亲子旅游等新兴旅游品类正快速发展。这些品类的发展，为旅游市场注入了新的活力。

此外，更值得关注的一点，就是高端精品市场消费的回流，疫情之后，回流的高端度假消费客群也依然会存留于市场，并不会因为出境游恢复而就此消失，中国高端旅游市场的潜力很大，涉及到的领域包括高端旅游、私人定制旅游、豪华游艇等，不仅在出境旅游市场会释放消费活力，在国内的消费潜力也依然值得深挖。

面对种种市场变化，行业需要共聚的舞台，业者需要深度交流的机会。伴随着旅游产业复苏的，还有聚焦各类产业发展以及新趋势的论坛活动。而即将于5月29日—6月1日在上海国家会展中心举办的2023上海旅游产业博览会就将聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，并且以集合展览展示、国际赛事、重要论坛会议、线上线下活动等形式为一体的多元多动形式为行业内各类企业，各领域业者提供展示自我的机会，深度交流的平台。

其中，由闻旅参与主办，镶嵌于2023上海旅游产业博览会中的重要一环，主题为“蓄力 · 变革 · 链接——2023新文旅产业发展峰会”的论坛活动也将于5月29日大会开幕首日举办，届时论坛将邀请包括文旅集团、OTA、景区、酒店、主题乐园以及外旅局等各领域头部企业和机构领导共聚一堂，深聊中国文旅产业复苏新变化，行业发展新趋势与新机遇，为行业更好更快恢复，贡献一份力量。